市場のトレンド

2002年に10億円だった市場は、ケータイ向け電子市場の立ち上がりと電子コミックの躍進によって大きく拡大しました。2008年のiPhone3Gの発売以降は、市場の中心は急速に拡大したスマートフォンにシフトし、スマートフォンやタブレット等の新たなプラットフォームによる電子書籍市場が主流となりました。その間、月額課金モデル、話単位や巻単位の販売、定額制読み放題サービス、Free to Playを取り入れた無料マンガアプリの拡大などビジネスモデルも多様化してきました。出版社の紙のマンガ雑誌からウェブマンガへの移行も進んでいます。

2023年度の電子書籍市場規模は6449億円と推計され、2022年度の6026億円から426億円（7.0％）増加しています。
新型コロナウイルス感染症の感染拡大の影響により、デジタルコンテンツのニーズは高まり電子書籍の利用は急速に拡大しました。しかし、2023年5月には新型コロナウイルス感染症が5類感染症に移行され、コロナ禍以前の生活にほぼ戻り、旅行需要も高まるなどホームエンタテイメントからリアルへと消費者の支出先が変わってきています。一般生活者の余暇の過ごし方が多様化し、コロナ禍以降の特需も完全になくなったといえます。
物価上昇による消費マインドの低下も加わり、成長率は2年連続で一桁％となりました。

電子書籍ストアやアプリにおいては、マーケティング力やグループ力、作品力の高さ等により引き続き成長をしているところと、苦戦を強いられているところとが見られるようになっています。

今後のプラス材料としては韓国発のWebtoonが国内でブレイクしつつあることが挙げられます。韓国作品だけでなくようやく国産の作品のヒットや、ピッコマやLINEマンガ以外の電子書籍ストアでのヒット作も生まれるようになってきており、IPを意識した取り組みも続いています。楽天の「R-TOON」や集英社の「ジャンプTOON」といった大手によるWebtoonアプリもスタートしました。

2024年度の成長率は5％程度となるとみられ、今後もゆるやかに拡大基調で、2028年度までの年平均成長率は4.5％、市場規模は8000億円程度になると予測されます。