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ツイート本書の概要
本報告書では中国の電子書籍市場のビジネスモデルやプレーヤーの動きを解説するとともに、盛大文学や方正、漢王（ハンボン）、百度（バイドゥ）、モバイルキャリアなど代表的な電子書籍関連企業の紹介、日本との市場比較をはじめとする市場動向を詳細に解説し、日本の出版社やコンテンツプロバイダーがどういった道をたどるべきか展望する。
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本書の内容
中国では長らく、製紙工業発展の遅れ、広大な国土を網羅する物流網整備の遅れ、出版物規制により自由な出版が困難であるなどの理由から、紙の出版物の普及が遅れていた。そんな状況の中、2000年代後半に入り、パソコン上で読む小説が、出版業界の構造そのものを揺るがすほどの爆発的なヒットを記録した。これに押される形で紙の出版社や書店も生き残りをかけてネットへの移行を急ぎ、いまや中国は世界でも類を見ない電子書籍大国へと成長しつつある。
本報告書では、総務省ユビキタス・アライアンス・プロジェクトにおける中国へのモバイルコンテンツ配信実験の実施団体にてチェアマンを務めるとともに、株式会社オプトの現地法人 北京欧扶特信息科技有限公司にて、実際に中国市場向けマーケティング・広告サービスを実施している寺田眞治氏が、その知見を元に、中国の電子書籍市場のビジネスモデルやプレーヤーの動きを解説するとともに、盛大文学や方正、漢王（ハンボン）、百度（バイドゥ）、モバイルキャリアなど代表的な電子書籍関連企業の紹介、日本との市場比較をはじめとする市場動向を詳細に解説し、日本の出版社やコンテンツプロバイダーがどういった道をたどるべきか展望する。
また、中国のおける電子書籍の市場規模や、年齢や嗜好性など多様なユーザー像、PCや携帯電話、電子ブックリーダーやスマートデバイスなどの閲覧デバイスなど、満載のデータを通して、中国の電子書籍市場を俯瞰する。
目次
1.1 インターネット利用者数
1.1.1 インターネット接続数の推移
1.1.2 回線環境
1.1.3 携帯電話によるインターネット接続数
1.1.4 利用デバイス
1.2 インターネットユーザーの特徴
1.2.1 地域別普及率
1.2.2 性別・年齢別普及率
1.2.3 収入別普及率
1.2.4 個人のインターネット利用現状
2.1 電子書籍の定義と歴史
2.1.1 電子書籍の定義
2.1.2 電子書籍配信の歴史
2.2 電子書籍配信の歴史とビジネスモデル
2.2.1 配信プラットフォームの基本的な構造
2.2.2 各プレイヤーの構図
2.3 代表的な電子書籍サイト
2.3.1 IT企業によるポータルサイト（盛大文学）
2.3.2 端末メーカーによるポータルサイト（漢王）
2.3.3 書店によるポータルサイト（新华书店）
2.3.4 技術系企業によるポータルサイト（方正集団）
2.3.5 データベース（百度）
2.3.6 モバイルキャリア3社
2.3.7 各社の動向
2.4 日本との市場比較
2.4.1 電子書籍大国へと向かう中国
2.4.2 電子ジャーナル
2.4.3 今後はリッチ化、マルチメディア化が本格化
2.5 日本企業が中国に進出するには
2.5.1 日本作品の知名度
2.5.2 趣味嗜好、ローカライズ
2.5.3 信頼できる現地パートナーは必須
2.6 電子書籍の利用
2.6.1 電子書籍の利用率と閲覧数
2.6.2 閲覧方法の嗜好性
2.6.3 閲覧時間
2.7 電子書籍の利用の概要
2.7.1 電子書籍の利用方法
2.7.2 電子書籍関連サービスにおけるネット利用
2.7.3 携帯電話による電子書籍コンテンツのポジション
2.7.4 電子書籍リーダー利用者の特徴
3.1 市場の概要
3.1.1 出版物の電子化
3.1.2 出版物の電子化による電子書籍ソフトの市場概要
3.1.3 市場別推移と予測
3.1.4 デジタル電子図書館市場
3.1.5 インターネットによる有料閲覧サービス市場
3.1.6 携帯電話による有料閲覧市場
3.1.7 電子書籍リーダーによる市場
3.2 電子書籍の種類
3.2.1 電子書籍の総数と販売総数
3.2.2 電子書籍の分野別比率
3.2.3 ネット上の電子書籍発行量
3.3 中国の電子書籍利用者
3.3.1 電子書籍の利用者数
3.3.2 年齢別分布
3.3.3 学歴別分布
3.3.4 利用者層推移の傾向
3.3.5 電子書籍の閲覧場所
3.3.6 電子書籍閲覧端末
4.1 携帯電話の発展と電子書籍
4.1.1 ネット接続デバイスとしての携帯電話
4.1.2 携帯電話の進化
4.1.3 モバイル・コンテンツにおける電子書籍のポジション
4.1.4 携帯電話向け電子書籍の推移
4.1.5 携帯電話向け電子書籍市場の予測
4.2 携帯電子書籍のユーザー像
4.2.1 基本属性
4.2.2 ユーザーの学歴、職業
4.2.3 携帯電子書籍ユーザーのネット接続
4.2.4 閲覧コンテンツ
4.2.5 利用シーンと表現方法
4.2.6 入手方法
4.2.7 利用頻度と利用時間
4.2.8 サイトとアプリケーションの利用
4.2.9 閲覧用アプリケーション
4.2.10 携帯電話利用料と電子書籍利用料
4.2.11 課金してもよいコンテンツ
4.2.12 利用経験のある課金方法
4.2.13 好まれる課金方式
4.2.14 携帯電子書籍に対する満足度
4.2.15 改善点
5.1 電子書籍リーダー市場
5.1.1 電子書籍リーダー市場
5.1.2 電子書籍リーダーのシェア
5.1.3 注目ブランド
5.1.4 注目端末
5.1.5 性能の動向
5.1.6 価格の動向
5.2 電子書籍リーダーの利用者動向
5.2.1 利用時間
5.2.2 電子書籍リーダーでの利用コンテンツ
5.2.3 電子書籍リーダーでのコンテンツ利用金額
6.1 スマートデバイスの流行というインパクト
6.1.1 スマートデバイス
6.1.2 スマートフォンの普及
6.1.3 タブレット端末市場の急拡大
6.1.4 スマートデバイス向け電子書籍ポータル
7.1 書籍の嗜好性
7.1.1 アンケート概要
7.1.2 よく読む本のジャンル（上位20）
7.1.3 どの地域の小説に興味があるか（上位20）
7.2 日本の小説・コミックに関するニーズ
7.2.1 日本の小説の閲読状況
7.2.2 知っている日本の作家・作品名（上位20）
7.2.3 知っている日本のマンガ
7.3 オンライン書籍に関するニーズ
7.3.1 パソコンのインターネットで利用するサービス（上位20）
7.3.2 有料で利用しているパソコンのインターネット上のサービス（上位20）
7.3.3 携帯電話で利用するサービス（上位20）
7.3.4 携帯電話で利用している有料サービス（上位20）